Google AI Overviews: Erklärung & SEO-Auswirkungen

Teil 1: Was sind AI Overviews?

AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen von Suchergebnissen in Google Search. Sie erscheinen in Position Null, weit über den Anzeigen und organischen Suchergebnissen.

Im Gegensatz zu Featured Snippets, die aus einem einzelnen Suchergebnis extrahierte Inhalte enthalten, die von Google als am relevantesten für die Suchanfrage eines Nutzers angesehen werden, werden AI Overviews von generativer KI erstellt, die Informationen aus mehreren Suchergebnissen extrahiert. Sie bieten den Suchnutzern ein umfassenderes Verständnis des Themas.

AI Overviews sind vollständig auf die Anfrage des Suchenden zugeschnitten, und die Antworten sprechen direkt die gestellte Frage an. Sie entsprechen sogar der Absicht der Suchanfrage des Nutzers.

Teil 2: Hauptbestandteile der AI Overviews

AI Overviews in Google Search haben typischerweise 4 Komponenten:

1. Google Generative Overview

Es ist das prominenteste und sichtbarste Element jeder Google Search AI Overview. Es erscheint oben auf der Seite und gibt eine einfache Erklärung des Themas, das mit der Suchanfrage verbunden ist, ausreichend, um den Nutzer zu starten.

2. Schlüsselpunkte

Nach der ersten Zusammenfassung bietet die AI Overview einen umfassenderen Einblick in das Thema, indem sie verschiedene Aspekte präsentiert. Diese Punkte sind in der Regel versteckt und müssen durch Klicken auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ aufgerufen werden. Jeder hier diskutierte Punkt wird von einem Link zu einer der besten Quellen aus den Suchergebnissen begleitet.

3. Links Übersicht

Rechts von der AI Overview finden Sie eine Liste aller Quellen, die am besten mit den in der Übersicht präsentierten Informationen übereinstimmen. Es ist normalerweise eine komprimierte Liste, die nur einige Links anzeigt, und Sie müssen auf die Schaltfläche „Alle anzeigen“ klicken, um alle aufgeführten Quellen zu sehen.

Teil 3: Wie funktionieren AI Overviews?

AI Overviews werden von Googles hauseigenem großen Sprachmodell (LLM), Gemini, generiert. Es greift auf eine Vielzahl von Quellen zu, die es im gesamten Web durchsucht hat. Es ist jedoch nicht möglich, die spezifischen Links zu bestimmen, aus denen die KI die Informationen zur Erstellung der AI Overview gewonnen hat. Daher sind die Links, die die Overviews begleiten, nicht genau die Informationsquellen in den Overviews, sondern vielmehr nahe Übereinstimmungen mit Inhalten innerhalb der Übersicht.

Obwohl AI Overviews den Featured Snippets ähnlich sehen, unterscheiden sie sich erheblich von ihnen. Letztere sind ein Auszug aus einem der besten Suchergebnisse. Sie werden in ihrer ursprünglichen Form repliziert, ohne Änderungen an der Sprache. Obwohl sie perfekte Übereinstimmungen mit der Suchanfrage sein können, bieten sie nur begrenzte Informationen, wie sie vom ursprünglichen Autor der jeweiligen Webseite vorgesehen waren.

Im Gegensatz dazu bieten AI Overviews relativ tiefgehende Einblicke in die Suchanfrage. Neben einer hochrangigen Einführung diskutiert die Übersicht mehrere Dimensionen und Aspekte der Anfrage, einschließlich relevanter Fakten, Statistiken und zuverlässiger Zitationen für diese Informationen.

Kurz gesagt, jede AI Overview ist eine maßgeschneiderte Antwort, die von Gemini als Reaktion auf Ihre einzigartige Frage oder Anfrage generiert wird.

Teil 4: Wie AI Overviews SEO und das Sucherlebnis der Nutzer beeinflussen

Seit ihrer Einführung erscheinen AI Overviews in einer zunehmenden Anzahl von Suchanfragen, insbesondere bei Suchanfragen mit informativem Interesse. Da die Fähigkeit von Gemini, genaue, nützliche und zufriedenstellende Overviews bereitzustellen, zunimmt, können wir erwarten, dass AI Overviews zur festen Größe des Google-Such-Erlebnisses für Nutzer werden.

Dies stellt jedoch mehrere Herausforderungen für Vermarkter dar. Erstens zielen AI Overviews darauf ab, die Suchabsicht des Nutzers vollständig zu erfüllen, indem sie umfassendes Wissen zu dem Thema in einem leicht verdaulichen Format bereitstellen. Infolgedessen klicken Nutzer oft nicht auf Links, die in den Suchergebnissen erscheinen.

Sie können weiterhin in der verlinkten Liste der AI Overview erscheinen, aber die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen Klick generieren, ist jetzt viel geringer. Solche Null-Klick-Suchen nehmen schnell zu. Ohne Klicks verlieren Websites aktiv wertvollen Traffic und potenzielle Kunden.

Einige Arten von Suchanfragen, wie z.B. kommerzielle Suchanfragen, können weiterhin viele Klicks generieren. Informative Suchanfragen, die die Hauptquelle für Traffic für die Mehrheit der Websites sind, können jedoch zu Null-Klick-Erlebnissen führen, was effektiv das SEO, wie wir es kennen, beendet.

Teil 5: Wie erscheinen Sie in AI Overviews?

Für kommerzielle Suchanfragen ist es absolut entscheidend, in AI Overviews zu erscheinen, um Ihre Konkurrenz zu dominieren. Selbst für informative Suchanfragen, die zu Null-Klicks führen, kann das Erscheinen in AI Overviews für Marken ein Wendepunkt sein. Einerseits zeigt es, dass Ihr Link von Google/Gemini genug Vertrauen genießt, um als Quelle zitiert zu werden, was ein großartiges Zeichen für die Markenanerkennung sein kann. Es steigert auch das Markenbewusstsein bei Ihren Zielgruppen. Daher müssen Sie in AI Overviews erscheinen, und hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Chancen erhöhen können:

• Hoch organisch ranken

Googles LLM zitiert typischerweise Quellen, die oben in den Suchergebnissen erscheinen. Je höher Sie auf der Suchseite eingestuft sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Marke erwähnt oder Ihre Seite in der AI Overview zitiert wird.

• Doppelt auf EEAT setzen

Google legt mehr Wert auf Erfahrung (direkte Kenntnisse), Expertise (gut recherchierte Einblicke), Autorität (Anerkennung in der Branche) und Vertrauenswürdigkeit (Genauigkeit und Transparenz) als auf alles andere. Wenn Ihr Inhalt all diese Kriterien erfüllt, werden Sie sicher signifikante organische Reichweite auf Google, Gemini und anderen KI-Chatbots gewinnen. Sie sind auch eher dazu geneigt, in AI Overviews zu erscheinen.

• Suchintention erfüllen

Google schätzt Seiten und Inhalte, die die Suchintention der Anfrage des Nutzers vollständig erfüllen. Wenn Ihr Inhalt den Nutzern vollständige Klarheit über das Suchthema bietet, sodass sie keine weiteren Antworten an anderer Stelle suchen müssen, stuft Google ihn hoch ein und könnte ihn sogar in AI Overviews hervorheben.

• YMYL: Ihr Geld oder Ihr Leben

Google weist zusätzlichen Kriterien für Websites zu, die für kritische Themen, die direkt das Leben der Nutzer betreffen, wie Finanzen, Gesundheit, Recht usw., hoch eingestuft werden. YMYL-Themen erfordern fachliche Autorenschaft, seriöse Quellen und Transparenz, um hoch eingestuft zu werden. Kurz gesagt, Sie benötigen einen starken Online-Ruf, um hoch eingestuft zu werden und in AI Overviews für diese Themen zu erscheinen.

FAQs zu Google AI Overviews

Fazit

Google AI Overviews verändern, wie Menschen online nach Informationen suchen und diese finden. Sie geben schnelle Antworten oben auf der Seite, sodass Nutzer nicht immer auf andere Websites klicken müssen. Dies ist eine erhebliche Veränderung für Personen, die im SEO- und Webbereich tätig sind, da dies zu weniger Besuchern führen kann. Wenn Ihre Website jedoch in der AI Overview erscheint, kann dies Ihrer Marke dennoch zugutekommen und helfen, das Vertrauen in Ihre Inhalte zu stärken.

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